Ролики, которые вы только что видели, сделаны на «100 ТВ». То есть, своими силами. Но сегодня в России тысячи компаний, которые живут тем, что снимают рекламные ролики. В советское время заказы принимала только студия документальных фильмов здесь в Ленинграде. Снимали для всего Советского Союза. Заказчики стояли в очереди. Причём, очередь была на два – два с половиной года вперед. Режиссёры – маститые документалисты. В кадре – известные актеры – заслуженные или народные. Реже – студенты. Но, как показала практика, снялся в советском рекламном ролике – стал звездой. Не сразу. Но стал. О том, кто, как и зачем рекламировал товары народного потребления, знает Елена Снитовская.

На сцене народный артист России – Евгений Тиличеев. Он же – звезда советской рекламы. Плавленые сырки, наручные часы, удобная обувь, пояс из верблюжьей шерсти – десятки роликов.

Евгений Тиличеев, народный артист России:

«Мы относились к этому с пиететом, с уважением определенным. Слушали внимательно замечания режиссера. Режиссёр – давайте так попробуем, давайте так попробуем. Иногда забывали о самом предмете рекламируемом. Настолько увлекались игрой. Потом режиссер говорит: стоп, ребята, а мы ведь что-то рекламируем. Чего-то мы с вами в кино серьезное ушли, ну и сразу опять возвращались». 

Лёгкая и удобная обувь на кожаной подошве. Если верить рекламе – сгодиться и для светских раутов и, для утренней пробежки. Возможно, так оно и было, только в магазинах этой обуви не было - дефицит на все. Предприятия, тем не менее, аккуратно заказывали рекламные ролики. Мол, мы тоже цивилизованное государство. В коммерции не хуже их, иностранцев, разбираемся.

Снимали ролики режиссер- документалисты. В кадре работали известные актеры. Непременно узнаваемые. Непременно обаятельные.

Евгений Тиличеев, народный артист России:

«Михал Семёныч теперь великий артист, смотрите. А тогда вот так запросто снимался в рекламе и не считал это зазорным. Я полагаю, что снимаясь в рекламе он обрел определенный актерский опыт. И потом, когда он стал сниматься в большом кино - это ему сильно помогало».

Николай Ефремов, житель Петербурга:

«Они не ходят у меня, во всяком случае. Единственное, что это память о моей жене. Я ей на 20-летие подарил».

За часами той же фирмы, что рекламировал Михаил Светин, Николай Ефремов охотился долго. Жена мечтала об элегантном украшении и надежном механизме. Достал через знакомых. По блату тогда покупалось большинство вещей.

Дефицитную новинку – портативный телевизор рекламировал народный артист Василий Меркурьев. К тому времени за плечами – больше семидесяти картин. Начальство – ценит. Коллеги уважают. Зрители – любят и, что важно, доверяют.

Владимир Орлов, заведующий отделением аппаратного фонда Центрального музея связи имени А. С. Попова:

«Экран – 23 по диагонали. Даже что-то видно. И очень удобный. Настроечные ручки все на задней панели. Здесь только переключение каналов».

Этот телевизор почти такой же, как в рекламе. Владимир Орлов помнит, какая за ним была охота. Очередь на год вперед. Это притом, что стоила модель дорого.

Михаил Боярский, народный артист России:

«Я не знал, что это реклама. Это не называлось рекламой. Это была просто халтура. Я понимал, что это в корзину. Для внутреннего пользования предприятия. Зато это для студента 10 рублей. Весь мог гулять».

Студенту Боярскому – за съемочный день - десять рублей. Народному артисту Меркурьеву – триста - статус. Это была середина семидесятых. Спустя несколько лет будущий мушкетер тоже обставлял собственную квартиру. В магазин не пошел – пошел на производство.

Юрий Смирнов, мастер по изготовлению мебели:

«Тот же Боярский приходил к нам и покупал. Вот честно вам скажу. Он был у нас на фабрике. Ну, естественно, он не пришел в магазин образцов. Он пришел просто к нам и покупал ту же стенку».

На фабрике делали мебель по спецзаказу. Для партийной элиты, профессуры, звезд кино и театров. Для последних, вспоминает Юрий Смирнов – с особым удовольствием. И платили хорошо, и идеи интересные предлагали. Потом, на домашних праздниках, с гордостью демонстрировали друзьям – вот, мол, в соавторстве с мебельщиками сделано. Тут де добавляли – а как по-другому – только блат. В магазинах – шаром покати. Изобилие – только в рекламе.

Евгений Тиличеев, народный артист России:

«Производителям было приятно. Сидят люди в кинотеатре. Ой, какой проектор. Мне бы такой купить. А где? Негде».