Гламур прочно вошел жизнь современной России, он завоевал городской фольклор. Петербургские ученые серьезно занялись проблемой, потому что гламур — это не выражение глупости потребителей, стремящихся ко всему блестящему.

Гламур — это рациональность тех людей, которые в условиях интенсивного настоящего хотят добиваться успеха. Быстрого и максимального. А для этого нужно выделиться в череде имиджей.

Профессор Иванов из Санкт-Петербургского университета вывел формулу гламура. Это жизнь в мире «большой пятерки» и «горячей десятки». «Горячая десятка» — это принцип. Все организуется как хит-парад, как топ-лист. Мир упорядочен в незатейливые иерархии, он  становится понятным.

Социологи бьют тревогу. Гламур не просто поселился в городском фольклоре. Он стал новым политическим режимом. Минобразованию пора переиздавать учебники и словари. В языке закрепились понятия глэмократия, глэм-капитализм. В чем разница между гламурными подонками и гламурными политиками пыталась понять Наталия Липская.

Последние годы профессор, доктор наук Дмитрий Иванов просто погряз в гламуре. Написал книгу, придумал курс «глэм-капитализм». Он даже вывел пять составляющих этого явления. Роскошь, экзотика, эротика, что-нибудь розовое, кто-нибудь блондинистый. Иванов уверен, всеми этими качествами обладают современные политики.

Дмитрий Иванов, доктор социологических наук, профессор:
«Например, розовое, это не просто цвет. Розовое – радикальное визуальное решение проблемы. У вас в политике нет какой-то отличной от конкурентов идеи, программы, но тогда можно выделиться логотипом, флажками футболками – вот, что мы наблюдаем в так называемых цветных революциях».

Сильвио Берлускони на обложке Роллинг Стоун – вот ярчайший представитель глэм-капитализма. Со своими студентами Иванов как-то составил рейтинг самых гламурных управленцев. Петербургские чиновники оказались в десятке лидеров. Вот и Михаил Осеевский в поле зрения попал.

Михаил Осеевский, вице-губернатор Санкт-Петербурга:
«Несомненно, мы хотели бы видеть людей умных, веселых, спортивных с достаточным чувством юмора, у которых достаточно интересов. Мне кажется, что каждый человек должен быть индивидуален, другое дело, что каждый должен быть органичен».

Александр Ходачек знает многих российских политиков еще со времен Ленсовета. В 1990 году он стал депутатом. В соседних кабинетах работали Чубайс, Собчак, Путин. 20 лет назад в моде был брутальный антигламур. На митинги тогда ходили в кроссовках, на деловые встречи  - с барсетками. 

Александр Ходачек, директор Санкт-Петербургского филиала Высшей Школы Экономики:
«Было 400, осталось 50 депутатов от того демократического состава, они совершенно иначе выглядят - в хороших костюмах, с галстуками. Изменилась и речь».

Премьер-министр Владимир Путин, несмотря потрясающую популярность, вне гламура. Он держит лидерство во всех  рейтингах. Элитное хобби - горные лыжи, стройная подтянутая фигура, образ Шона Коннери в одежде. Не отстает и президент.

Влад Оршер, специалист по связям с общественностью:
«Медведев показывает себя там не гламурным, а скорее трендовым. Гламуризация подразумевает некоторую тусовочность, которую ни президент, ни премьер-министр не могут себе позволить. Недавно, к несчастью, скончался мой любимый политик – Василий Шандыбин, я про него читал, что он хоть был и из народа, стремился к прекрасному, носил «Прада». И переодевался в обычный костюм только по приезду в город, где за него голосовали. Светскость – это всегда хорошо. 51.08

Недешевый гламурный образ жизни постепенно превращается в фетиш для простых горожан. Недавно даже появился новый слой общества – новые русские бедные.

Дмитрий Иванов, доктор социологических наук, профессор:
«Они не бедные по традиционным критериям, но они постоянно оказываются отстающими в этой гонке за престижным и роскошным образом жизни, они впрягаются в 2-3 работы, берут кредиты, иногда для них непосильные, и под давлением этих кредитов, они оказываются нуждающимися».

Три года назад Николай занимал руководящую должность в крупной фирме. Тогда он взял ипотечный кредит и начал погашать нескромный долг. В прошлом году Николая сократили. Пока искал работу, в банк ничего не платил, теперь на него подали в суд, причем государственное ипотечное агентство. На продажу пришлось выставить и машину, и земельный участок.

Николай Котов, специалист по недвижимости:
« Я работал директором департамента в одной компании, у меня был конкретный фиксированный оклад, на который я мог рассчитывать, плюс процент. На сегодняшний день у меня нет никакого оклада».

В высшие органы власти сегодня приходят из шоу-бизнеса, спорта и телевидения. Одни красуются на обложках глянцевых журналов, про других сочиняют песни. Политика, утверждают социологи- одно большое шоу. И на главных шоуменов не стыдно равняться.